越来越多公司和个人投放点击付费的PPC搜索引擎广告,一个问题浮出水面:如何防止恶意点击?恶意点击一般来自于竞争对手和那些本来就无意于买你的产品/服务的人的点击。
全球两大PPC搜索引擎Overture和Google都意识到这个问题的严重性,并采取了技术措施来判断识别这些不适合的点击,力争给他们的搜索引擎广告创造一个良好的运营环境。

Overture声称:
    　我们的点击保护系统来自精密的软件。以设定的规则为推断基础,可以对任何点击的有效性进行判断。该技术我们正在申请专利,因此目前不便透露太多详情。不过可以告知的是,每个点击都涉及到20-50个数据点分析,其中包括:

IP地址
用户端信息
用户cookie信息
IP地址所属网络
用户的浏览器信息
用户搜索的关键词
点击时间
广告客户的广告排名
广告客户的广告出价
搜索时间
点击时间

    　如果数据点显示该点击无效,我们的点击保护系统将在广告帐单系统中做出标记,广告客户就无需为该点击付费,但在广告客户自己的网络日志中我们不能清除该点击记录。

比较之下,Google的声明跟他的网站风格很相似,简单:

Google声称:
    　Google密切跟踪所有AdWords广告以确保该程序不被滥用。包括分析所有点击以判断是否符合恶意使用情况。Google的专利技术会自动辨别用户的正常点击和垃圾点击。因此,我们能够过滤你不想要的点击,确保他们不出现在你的统计报告或广告帐单上。

    　实际上,对于广告客户而言最好的办法是获得自己网站的服务器日志,可以跟你的主机提供商要。或者你有一个很好的流量统计分析工具如Web Trends。你需要自己分析的内容包括:

重复的IP地址

来自于同一区域或国家无规律的或大量的点击

IP地址来自于某个cloaking(掩蔽技术)软件公司(注:Cloaking指显示给Google和其他搜索引擎的页面与显示给普通浏览者的页面不同的技术。这种技术的目的经常是想操纵搜索引擎的排名结果。)

某些没有获得什么流量的关键词突然获得非常多的点击

广告出价或排名在没有进行任何变更的情况下点击量突然成倍上升。

对广告点击有了疑问的时候,将以上统计资料编辑归纳,一起递交给Google或Overture。