电子商务论坛里已经多次提起过google关键词广告的问题,但是许多网友对这一广告还存在许多模糊的认识及疑问,因此我把我对google关键词广告的了解总结出来,希望能对大家自己投放此类广告或识破不良网络服务商的谎言有所帮助。由于能力有限,本文中如有错误或不当之处,请大家务必指正。

1、google关键词广告是什么?
答:google官方对这个广告的英文描述叫adwords,它是显示在搜索结果页面右侧的网站链接广告。它是属于CPC(cost-per-click)收费——按点击次数收费的网络广告类型。

2、google关键词广告和搜索结果页面左侧网站排名是否有关系?
答:没有任何关系,搜索结果页面左侧网站排名是完全按照google自身的算法而的出来的,无法进行人工干预的(当然,可以利用它的算法的规则来提高网站排名,这部分内容不在本文讨论范围之类);而关键词广告是人工添加的。曾经有SEO人士认为一个网站购买了关键词广告之后会提高这个网站在搜索结果页面左侧的网站排名,但目前为止,绝大多数业内人士反对这个论点,我本人也不同意这个观点,目前,还没有科学的证据证明这一点,google官方也没表过态。需要说明的是,做左侧网站排名是不需要花钱的,但要想取得左侧网站好的排名是非常困难的,这也是SEO人士一直在研究的最重要的课题。

3、google在中国有代理吗?
答:绝对没有。这个问题曾经和个别网友争论过,我再次重申,google在国内,绝对没有任何所谓的代理或办事处,如果你接到这样的电话,对方肯定是在骗你!我本人今年已经接过类似电话近10次了,许多人开口就是自称是google中国的,差点没把我笑死:)

4、google关键词广告是不是人人都可以操作?
答:这个问题可以接着上个问题回答。理论上讲肯定是人人都可以,但是实际上是对于国内用户来说,因为许多人并没有国际信用卡(美金卡),所以无法在google上支付(相关信用卡的申请和使用情况请到各大银行咨询),有网友对信用卡支付的安全怀疑,其实网上支付都是这样的方式,并不是只有google用这样的方式,所以我个人以为不必太担心;另外你至少还具备一些英文基础。如果上述两个条件都不具备,那也许你只能乖乖的听”代理商“们的摆布了:)

5、关于google关键词广告的收费。
答:上文说了,它是属于按点击次数收费的网络广告。目前,最低点击费用是0.05美金,客户自己可以按日做预算,举个例子,如果你目前网站点击一次是0.05美金,你可以预算每日花费最高1美金,就是说,当你的网站被点击了20次以后,google会将你的网站自动停掉,等第二天,再显示你的广告。(当然,你自己也可以随时停止自己的广告)。另外,你也可以出高于0.05美金的费用,然后可以根据google提供的在线工具测算选定的关键词可能得到的点击次数和总费用。

6、google关键词广告的效果如何?
答:目前国外的SEO人士对这个问题几乎是持统一的态度:物有所值,毕竟,它是点击才收费的。但是和搜索结果页面左侧网站排名相比,关键词广告效果还差的很远很远,所以说,真正的专业网络推广公司的业务重点并不是做关键词业务,而是左侧网站排名业务。

7、我投放的广告被别人恶意点击怎么办?
答:和overture和baidu一样,google也做了程序处理,具体如果处理不是很清楚,大概是对某一时间段来自同一IP的点击有次数限制或连续多次点击只算一次。当然,对于做外贸的企业来说,为了防止国内同行的点击,你可以限制广告的投放国家,将中国屏蔽掉,反正你的客户来自国外。有人要问,那我自己不也看不到广告了吗?其实如果你真的想看,也是可以看到的,google有个小BUG,就是……(还是不说了,以防有人恶意对待自己的同行)。

8、关键词如何选择?
答:这个问题是网络推广中一个重要研究课题,这里就不详细介绍了,在此仅提醒广告主们两点:一是选择好的关键词不仅可以让你有限的广告资金用在最关键的地方,而且还能最大程度上吸引最多的专业买家;二是如果你选择请网络公司帮你做,请不要轻信他们为你选择的关键词,因为他们选择的关键词有可能是根本没人点或根本对你不适用的,而你交给他们的钱却是一样的。目前google关键词广告在关键词匹配度上分为四种情况:默认是匹配程度低;完全匹配;组匹配;除指定词,具体我就不解释了,从字面上就可以理解。(ALI目前在google上购买广告应该在关键词的选择上应该是后两种,有钱啊,没办法)

9、google关键词广告的一些小知识
答:除了上文中提到的一些基础知识外,还有一些小知识大家可能感兴趣:

1)同一关键词,最多可播放8个网站的关键词广告
2)做广告的网站不允许有弹出页面,大家要注意这一点
3)目前,google关键词广告可以投放到200多个国家,包括大概14种语言
4)帐号启动金额是5美金
5)合作引擎或网站目前全球已超过20家,其中著名的包括:AOL(美国在线)、go(infoseek)、Iwon、Excite、Netscape和arthlink等等,需要说明的是,由于它们和google合作的方式不同,所以其显示广告客户的数量及方式也不相同。