译自Google:Pricing and Billing

广告如何计价?
广告的花费取决于你自己:你愿意为此投入的费用以及你对目标访问者的了解程度。

*自己设置每天和每次点击成本:
开通广告有5美元的帐户激活费用,之后,就告诉google你每天和每次点击成本。每次点击成本叫CPC,价位在$0.05 - $50之间,即相当于人民币的4毛至410元之间。每天费用可以最低至5美分(4毛人民币),没有上限。你愿意设多高都行(以实际点击数产生的费用计算)。

*谨慎设置:
首先,你设置的价格不要超出自己的支付能力。关于这一点,在你注册的时候程序会帮你估算成本。google建议你刚开始的时候只集中使用几个主要的关键词,这样可以减少因定位不准产生的点击,从而帮你省钱。因为这些点击都不可能为你带来销售。

*逐渐精通:
你的广告排名由两个因素决定:广告获得的点击率(CTR)和你设置的每次点击成本(CPC)。如果点击率比较高,相应地以较少的每次点击费用就可以保持你的排名。

*记住,由于关键词广告的折扣和google的动态排名系统取决于CTR和CPC两个原因,因此当你的广告获得较高点击率时,你的实际CPC通常比你预先设置的CPC还低。

广告费用还受哪些其它因素影响?
除了以上谈到的每天总预算、CPC和CTR这三个因素,还有两个因素影响到你的广告费用:

*关键词选择:选择正确的关键词以确保只吸引可能带来投资回报的潜在客户的点击。因此对关键词的选择也会影响到你的成本。

*定位:你的每次点击成本设置一般高于你的竞争者出价,因此要将你的广告定位到你的专业目标市场,以确保在正确的市场与人竞争。而有效的定位取决于关键词、广告文本撰写、语言和国家设置这几方面的因素。

如果每次都排名第一,需要付费多少?
Google始终坚持为搜索用户提供高质量、关联度高的广告,因此Google关键词广告的排名不会单纯由广告客户投入的费用来决定。没有一种方法可以让你的AdWords广告排名保持在第一的位置不变。

设置每次点击成本的步骤是什么?(见:如何在GOOGLE上投放广告)

如何选择每天的广告预算?
在设置了CPC之后,就要决定你每天的最高费用了。google会根据你的每次点击成本来推荐你的每天费用。你可以采用google的推荐费用,也可以在这个基础上进行增、减。但在做这个工作时,你要意识到,每天的费用将影响到以下结果:

*决定广告在一天中的显示情况
如果google推荐的费用是$30,而你只想花费$15,则显示的次数比花$30的次数更低,以配合你的预算。

*确保你不会在一天之中花完一个月的预算
如果不限制每天的最高费用,有可能一个上午就点完了你一个月的费用。

*设置每月最高费用
google实际每天收的费用可能比你设的每天预算或高或低,但每月收费绝不会超过你的每月预算。